东京奥运会上，水谷隼/伊藤美诚夺得了混双金牌，这也引起了日本国内的巨大震动，毕竟这是日本在奥运会上的首枚乒乓球金牌。水谷隼和伊藤创造了历史，两人的商业价值自然也是大幅度提升。据日本媒体的报道，水谷隼和伊藤目前的广告报价，已经达到了1亿日元（约为590万人民币），而且这个数目接下来大概率还会继续增加。
奥运会开始之前，中国乒乓球队总教练刘国梁曾定下了本届赛事的目标——保三争四冲五。同时，刘国梁还直言，国乒在女子和混双项目上，最大的竞争对手就是日本队。果不其然，混双决赛，许昕/刘诗雯在大比分2-0领先的情况下，却遭到了水谷隼/伊藤美诚的逆转，决胜局更是被打出0-8的耻辱比分。
对于国乒来说，日乒和我们的差距确实已经在缩小了，而日乒成功获得首枚奥运乒乓球金牌后，日本媒体还有网友更是直接炸了。有日本网友嘲讽道：喊加油违反防疫规则，输混双是报应。而日本媒体，则是将水谷隼称为乒坛历史第一人，因为他拿到过奥运1金1银1铜，按照日媒的说法，他这样的成就才配得上是第一人。
在奥运会结束后，水谷隼宣布因为眼疾问题退役，随后立马进军娱乐圈，参加各种综艺。但21天之后他却又复出，并且还要参加日本国内联赛，对此有不少球迷猜测，应该是因为代言的问题，让水谷隼回心转意了。而伊藤美诚，本届奥运会收获1金1银1铜后，也让其信心大增，甚至扬言要在世乒赛上，击败很多中国选手。
年仅21岁的伊藤美诚，能够取得这样的成就，也让她拥有极高的人气，并已然成为日乒“新一姐”。值得一提的是，除了广告身价暴增外，伊藤的奥运奖金也是所有日本运动员中最高的！按照日本奥委会的奖励，金牌得主奖500万日元，银牌得主奖200万日元，铜牌得主奖100万日元，这里面伊藤已经能拿到800万日元了。此外，日本乒乓球协会也有奖励。
日本乒乓球协会奖励冠军500万日元、亚军400万日元、季军300万日元。这样算起来的话，伊藤又能拿到1200万日元，再加上奥委会的800万，一共就是2000万日元（约120万人民币）。排在奖金榜第二的是水谷隼（1400万日元），第三是获得2金1银的桥本大辉（1330万日元）。
此外，被日本媒体评为奥运MVP的水谷隼，还获得了2000万日元的企业奖励。不得不说，他和伊藤这届奥运会真的是收获满满。
国乒三姐妹陈梦、孙颖莎、王曼昱，首次参加奥运会同样表现出色，并且凭借着国乒这个平台，也拥有着极高的人气。虽然目前她们三位的广告身价还没被公布出来，不过伊藤美诚和水谷隼的广告身价有可能远超她们。
