项目策划方案是指策划人根据策划对象的特点，依据相关的管理理论，系统地研究分析与总结规划对象的发展目标、基本思路和战略任务，并结合规划对象现状及发展趋势、社会、经济环境等因素制定出的关于该规划对象发展目标、战略任务和实现途径的系统方案。
项目策划是项目管理最重要的内容之一。
项目策划案是指在研究分析相关理论和方法基础上，系统地研究分析与总结规划对象发展目标、战略任务和实现途径的过程。
它主要包括：研究对象分析；规划流程分析；实现路径分析；问题解决策略及措施、方法创新等方面内容。
在撰写项目策划案时，一般应当遵循以下7大原则：
一、贴近实际
由于我国地域辽阔，各地经济发展水平和人民生活水平存在着很大的差异，因此，不同地区在进行项目策划时的具体做法也会存在很大的差异。
有些项目在制定策略时，必须要考虑到各地的实际情况。
例如：有的地方在进行旅游项目策划时，往往把资源禀赋好、风景秀丽、交通方便的区域作为首选区域；而有的地方则认为旅游项目投资少、见效快。
这些差异在策划案中都应当予以充分考虑。策划人在撰写策划案时要注意多从当地的实际情况出发，充分了解当地发展旅游项目的历史背景和现实需求，力求方案切实可行。
如果对一些特殊地域和特殊资源视而不见，仅仅靠纸上谈兵，不仅不能使方案具有较强的针对性与可行性，而且很可能会造成浪费。
二、明确责任
责任，是指“承担某一项任务所必须的行动范围和行动方式”，它可以是个人的，也可以是组织的。责任和权力紧密地联系在一起，责任越大，权力也越大。
策划方案就是针对某个目标或者问题的解决方法或措施所作的部署。
责任对项目管理者来说就是“在有限资源条件下，努力完成项目所需全部工作”或“在资源限制条件下，在不降低质量标准基础上完成项目”。
要实现这一目标，必须依靠科学、系统、严密的组织管理机制和有效实施管理过程。
如果组织中缺乏必要的责任机制和管理过程，项目就会由于各部门间相互推诿而失去应有的战斗力和竞争力。因此制定项目策划方案就必须明确责任、确保权力。
三、及时汇报
1、项目策划案是以战略为目标的，它不仅仅是一份简单的文件，在撰写时还需要在脑海中有一个总体的规划和蓝图，并用文字表示出来。这样才能确保你撰写出一份优质的策划案来。
2、项目策划案不是用来应付上级检查的，它是为了更好地完成项目而存在的，如果不能完成或不能及时向上级汇报就会失去意义。因此在撰写时一定要仔细认真，避免低级错误。
3、当你提交了一份策划案时就已经意味着你同意接受项目管理中经常出现的“不完美”。例如：如果没有列出所有需要达成的目标和做出相应行动，那么很可能会导致整个计划失败。
4、不管策划方案多么完善，都有可能会在执行过程中出现问题。此时就需要及时向上级汇报，以避免失败发生。
5、在策划过程中出现失误并不可怕，只要及时改正错误并进行总结就可以避免下次再犯错误了。
四、全面参与
项目策划应当具有全面性、系统性，目标要明确，定位要准确，决策要科学。特别是在项目前期阶段，策划人应当全面参与：
1、在立项前应将项目建设的可行性研究报告交由被研究单位技术经济人员进行评审论证，以确保其可行性和科学性；
2、对拟开工的项目要进行施工前设计和施工招标。施工单位要针对拟建项目的特点，采取科学合理的施工方法和程序，选择先进适用的设备、材料设备。
3、在项目建设过程中定期或不定期地组织有关技术人员对设计文件进行检查。及时解决设计中存在的问题和不符合要求之处；
4、在工程实施阶段还应经常组织有关专家对设计图纸进行检查、验收，并监督设计单位与被研究单位按合同规定完成任务。
5、在工程竣工时应会同审计部门对施工图预算及概算进行审核，并会同被研究单位对施工图预算及概算是否符合批准的初步设计文件进行审核。
五、慎重修改
对已完成的策划案要认真地进行研究，查找出它存在的问题。主要有以下几方面：
1、在策划目标方面，提出了策划方案所要达到的目的和要求，但不够明确具体。应进一步完善和细化，使之明确、具体。
2、在策划过程方面，有些内容较笼统、原则，缺少必要的依据与说明。要对这些问题进行修改和补充，使其更具体、更完备。
3、在效果评价方面，要对项目的效果作出科学的判断和预测，防止出现“投入小而收效大”等情况。
4、在策划方法上，缺乏科学指导和行之有效的操作手段等问题。要采取科学有效的措施，加强研究和实践探索。
5、在方案拟定时缺乏针对性和可操作性：可根据实际情况适当放宽一些；可以考虑采用部分方案或局部项目进行尝试；可以提出一个可行性较强且富有操作性的具体方案来实施；也可在实施过程中根据实际情况及时修正原来的设想或改进原有方法等措施来完善原策划方案。
六、适当采用图表，增强方案的可读性和可实施性。
图表是信息载体，是表达思想和传递知识的工具。
运用图表能够准确、有效地传递信息，它与文字相比更具有直观性。对于任何一种科学来说，都是如此。
图表在策划中的应用非常广泛，但其中有些图表因其表达方式和内容的不同而有一定区别。
比如流程图，它主要表达人们对于时间的认识以及行为规律；矩阵图可以用来表示人员关系、组织结构、事件优先级等内容；柱状图可以用来表示某一项目时间所占的百分比；饼图、折线图和条形图等可以用来表示某一项目所占百分比等。
而有些图表则有固定形式，比如使用关系矩阵表示人员之间的关系以及各个部门之间的关系。运用恰当的图表还能对整个方案进行比较，以便从中发现规律和发现问题。
七、严谨规范，条理清晰。
撰写策划案，必须严谨规范，条理清晰。
其中包括两个方面：
1、撰写前的准备工作要做好；
2、撰写时要注意文章的逻辑关系。
由于策划方案主要是针对未来的项目进行筹划，所以在对未来的项目进行策划时，必须做到以下几个方面：
1、尽量以数据、实例和分析来进行论证。最好做到数据、实例和分析三位一体；
2、要注意文章的逻辑关系，以数据为依据，用分析来辅助论证；
3、文章结构要清晰明了，不要出现一段多行的情况；
4、文章表述要严谨规范。策划方案撰写时应按照“提出问题-解决问题”的逻辑顺序编写。
5、注意文字表达方面的内容。
在撰写时，应注意文字表达方面的要求：用词准确、生动贴切，重点突出（应做到三句话一个中心）；合理使用修辞手法（比喻等）；逻辑清晰（遵循“自上而下”和“自下而上”相结合的原则）。
