卡哇伊这一词语的使用人群以青少年为主，最初主要在动漫迷、游戏迷中流行，后来逐渐扩散到一般的年轻网民，以女性居多，现在它的适用范围不仅仅是网络，经常出现在媒体及电视娱乐节目中。
卡哇伊文化发展有三个重要的因素，分别是心理因素社会因素和经济因素。
1、社会因素：当今社会竞争激烈，生活压力极大，在这种高压的生活中，进入社会不得不面对繁忙的工作，无法一直做一个孩子，所以人们渴望精神的放松和愉悦，希望通过身边的事物缓解来自各方面的压力，这种轻松可爱的文化可以达到这一目的。在卡哇伊文化中能够放松心情，缓解压力，原本单调高压的生活也因此变得轻松和愉快。
2、心理因素：现代的年轻人们生活在和平富足的社会当中，成长中备受呵护，因此希望停留在无拘无束、无忧无虑的孩童时期，即便是成年后也希望能通过这种文化获得儿童时代的纯净心情，逐渐形成了一种向往童年的趋势。
3、经济因素：经济上的富足也是卡哇伊文化能流行的重要因素，物质丰富、经济宽裕的人们可以脱离对实用的单纯追求，追求更高层次的精神满足，把满足自己心理的需求放在前位，使得卡哇伊文化持续的大范围的发展。
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